Реклама нужна благотворительным организациям для утверждения своих позиций и приоритетов, для привлечения добровольных помощников и вызова общественного интереса к решению определенной социальной проблемы.

Некоммерческая организация может рекламировать свою деятельность и достижения, свою позицию или ценности, проблемы, которыми она занимается, проекты; отдельных людей, активно помогающих другим, и методики их деятельности.

Возникновение и развитие социальной рекламы

Термин 'социальная реклама' в его современном понимании появился в США в начале XX в. Тогда появление рекламы, которая в отличие от известной коммерческой рекламы не ставила своей целью побудить предпринять какое-либо действие или купить товар, а призывала изменить отношение к той или иной проблеме, вызвало переворот в понимании рекламы в целом. Вывески - nssdimon.ru по низким ценам в Москве

Несмотря на то что новый вид рекламы был рассчитан на широкую общественность, он в отличие от коммерческой рекламы обладал некоторой социальной ценностью, которая, в свою очередь, имела первостепенное значение для большинства населения: будь-то охрана окружающей среды, здоровье детей или борьба с насилием.

Под социальной рекламой понимается способ коммуникации, который передает сообщение, а также реклама, пропагандирующая какое-либо позитивное явление и находящаяся на позиции этического отказа от получения прибыли при предоставлении времени и места в СМИ.

В дальнейшем это определение претерпело некоторые изменения, но не потеряло первоначального смысла: социальная реклама и сегодня продолжает оставаться основным инструментом информирования общественности о наиболее актуальных проблемах и привлечения внимания к нравственным ценностям общества.

Главное предназначение социальной рекламы - гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей. А ее главная цель заключается в изменении существующей в обществе поведенческой модели.

Именно такое представление о социальной рекламе было сформировано в США, а в дальнейшем распространилось на другие страны.